广州航海学院专科生毕业论文，房地产市场营销管理

随着村镇城市化和人口的增加，房地产业成为发展迅速、竞争力不断增强的行业之一。人们对居住环境的要求不断提高，市场上的房地产企业数量持续上升。房地产行业的发展前景受到了极大的挑战。为了在市场上站稳脚跟，各房地产企业不得不深思现阶段存在的问题，在保证自身产品质量的前提下，认真研究全新的适应时代发展的营销管理策略，全面提高企业的管理质量，创造更高的经济效益。

1、营销管理在现代房地产行业中的意义

近年来，国民经济和人民生活水平不断提高，与民生密切相关的各行业发展势头良好，尤其是房地产行业。

房地产业作为国民经济的支柱产业，对国家的发展起着不可或缺的作用。此外，在城市化进程中，房地产业是必不可少的基础设施项目之一。做好自身的营销策略管理，拓展市场业务，可以带动城市化前进的步伐，加快现阶段城镇和农村的改造，对城市面貌的建设和区域文明文化的塑造具有重要意义。

对于房地产企业本身来说，随着市场竞争的日益加剧，国家也对该行业提出了一系列政策。在此背景下，企业必须创造一条全新的具有品牌特色的发展道路，才能对实时变化的市场环境产生影响。营销管理有助于企业确定自己的发展方向，摆脱传统的、过时的营销方式，充分适应当前市场的实际需求，制定出科学合理的营销策略。

对于人来说，在过去，买房是为了满足生存的需要。现在，大多数人对房子的观念已经发生了很大的变化。它不再是单纯的居住地，它被赋予了家、港湾等一系列更深层次的意义。因此，房地产企业良好的营销管理将有助于他们更深入地了解人们的真实需求，并从人的角度为他们提供更舒适、更合适的房子。在这个过程中，既能促进房地产的经济发展，又能提升居民的幸福感。